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Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea)
más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el
empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos
desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante
acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de
creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales
para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.
Emplea medios tales como el merchandising, eventos,y claro que sí, mecenazgo,
impulsaciones, medios de difusión no convencionales, promociones, marketing
directo, entre otros.
Suele ser el complemento de campañas ATL.
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